在大量農產品上市季節(jié)，不少農民把銷售渠道擴展到了網絡。然而，隨著爆款農產品的不斷出現(xiàn)，其產品質量、后續(xù)服務問題開始暴露，不少網友抱怨：“看了心動，買了心痛?！?

有人把農產品直播比喻為“網上進村趕集”，其最吸引人的地方就是能夠看到農產品的生長環(huán)境和采集過程，可以邊看邊下單。而且直播銷售容易制造“爆點”，讓農產品一夜之間躥紅。爆款農產品可觀的播放關注量固然可喜，但產品質量良莠不齊，以次充好，甚至缺斤短兩的現(xiàn)象也開始顯現(xiàn)。最終，網絡流量沒有轉化成實實在在的銷量，產品的熱度很快就降了溫。

網紅農產品迅速由盛轉衰，不僅使農產品銷售受到影響，更重要的是損害了當?shù)卣麄€相關行業(yè)的形象。互聯(lián)網時代，消費者對產品的黏性變低，一旦網紅農產品出現(xiàn)問題，就會陷入“噱頭炒作”“名不副實”的爭議。這些問題的出現(xiàn)，告訴了人們一個道理：網紅經濟絕非是只有好處、沒有壞處的“靈丹妙藥”，互聯(lián)網的特性，更是會大大強化其負面影響。

老話說:“善始容易,善終難?！碑斠淮尉W紅也許不難，難的是“長紅”“長青”?，F(xiàn)在，有的商家為了銷貨，打造爆款農產品可謂不遺余力，但是，打造出爆款農產品只是給了當?shù)叵嚓P產業(yè)一個做大做強的契機，如果質量跟不上，僅僅做表面功夫，即便一時圈粉無數(shù)，也只能是短命網紅。只有多年如一日嚴把質量和信譽關，網紅農產品的形象才會在消費者心中慢慢積淀。而且此時的網紅農產品，在產業(yè)和市場中的地位已經發(fā)生了轉變，成為當?shù)叵嚓P產業(yè)的標桿、旗幟。

當然，創(chuàng)建網紅農產品絕不是農業(yè)主體一個人的戰(zhàn)斗。政府更應該在“捧紅”產品的同時提升區(qū)域內其他同類產品的品質，同時優(yōu)化頂層設計，協(xié)同盤點資源，營造多元品牌生態(tài)，幫助相關產業(yè)走上差異化、個性化、特色化發(fā)展之路。（郭杰）